從營(yíng)銷角度分析中國(guó)有嘻哈為何這么火？(7)

• 支付寶在 8 月 8 日無(wú)現(xiàn)金活動(dòng)，推出了一首由嘻哈選手歐陽(yáng)靖和TT共同作詞并獻(xiàn)唱的MV《無(wú)束縛》，據(jù)說(shuō)視頻僅花了 5 天的制作時(shí)間，卻帶來(lái)了破千萬(wàn)的播放量；

• 農(nóng)夫山泉維他命水作為節(jié)目的獨(dú)家冠名商，也借勢(shì)邀請(qǐng)商務(wù)rapper孫八一拍攝mv廣告《拼命比如拼維他命》；

• 麥當(dāng)勞邀請(qǐng)流量明星吳亦凡，加上眾多嘻哈選手一起拍攝廣告《我們的嘻哈食光》；

• New Balance邀請(qǐng)了嘻哈大神歐陽(yáng)靖的廣告《疾速對(duì)決》

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廣告形式大同小異，主要將廣告語(yǔ)融入嘻哈歌詞中，以超強(qiáng)的音樂(lè)節(jié)奏感，加上個(gè)性rapper的超燃口技表演，讓廣告瞬間變得強(qiáng)吸睛。

《中國(guó)有嘻哈》帶動(dòng)了品牌商的營(yíng)銷，同時(shí)大量嘻哈style的營(yíng)銷也為《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目不斷加持，讓節(jié)目的熱度節(jié)節(jié)升高。

結(jié)語(yǔ)

在另外一檔網(wǎng)綜《明日之子》上，在很多人對(duì)異次元選手赫茲存在很大爭(zhēng)議的情況下，馬劍越在節(jié)目中說(shuō)了一句話讓我印象深刻：

“喜歡赫茲，讓我們顯得很高級(jí)”。

我覺(jué)得這句話可以總結(jié)《中國(guó)有嘻哈》爆紅的最原始的原因，一檔以小眾題材面向大眾用戶的節(jié)目，讓很多用戶覺(jué)得喜歡嘻哈這個(gè)新鮮的東西顯得更高級(jí)，當(dāng)大家都還在朋友圈分享流行音樂(lè)、民謠的時(shí)候，分享嘻哈音樂(lè)讓人覺(jué)得更獨(dú)特、更有品味，最終越來(lái)越多人喜歡嘻哈而演變成一種新的潮流。同時(shí)加上節(jié)目組在內(nèi)容質(zhì)量上做了很好的把關(guān)，以及各方的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，最終成就了《中國(guó)有嘻哈》的成功。嘻哈是一檔節(jié)目也是一個(gè)產(chǎn)品，它的成功或許對(duì)于