火成王者榮耀那樣，也要蹭熱點(diǎn)、做廣告、玩跨界(2)

但對(duì)于兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，這統(tǒng)統(tǒng)都不礙事，一來(lái)目的只是讓人記住就好，致敬照舊山寨、可有可無(wú)；二來(lái)往日看過(guò)廣告的熱血玩家們，如今也人到中年，也不是兩個(gè)以年輕人為重要目標(biāo)受眾的品牌，所必要顧慮的；三來(lái)，重點(diǎn)是蹭熱點(diǎn)，互相蹭。

比如這次異業(yè)合作里，雪碧扮演實(shí)體商品載體、《王者榮耀》是線上平臺(tái)，還有摩拜單車這個(gè)大熱點(diǎn)也插一腳，做O2O營(yíng)銷——用戶每當(dāng)在線下使用特定寶箱車就有機(jī)會(huì)抽取王者榮耀人物貼紙，集齊6小我物貼紙就可以得到摩拜單車的紅包、王者榮耀皮膚和兩罐雪碧。

是不是有一種變身去年大熱AR手游《精靈寶可夢(mèng)Go》的滋味呢？這才是異業(yè)合作折騰營(yíng)銷的深深套牢，而不是簡(jiǎn)單地互相交換下資源，包裝上來(lái)個(gè)激活碼或皮膚就完事了的。還要有更多的游戲性和更多讓玩家故意外收獲的“無(wú)意”才棒。

不過(guò)，筆者深切嫌疑，《王者榮耀》也好，摩拜單車也罷，這么一場(chǎng)很帶游戲感的合作中，都是拜做營(yíng)銷和廣告成了精的老司機(jī)雪碧所賜。這不，另一場(chǎng)由《王者榮耀》主打的異業(yè)合作就很快穿了幫。

5月中旬，《王者榮耀》官方公布推出“《王者榮耀》iPhone定制機(jī)”，通過(guò)激光鐫刻技術(shù)添加上了游戲中好漢的形象。果然，搶購(gòu)出現(xiàn)了。但很快這個(gè)營(yíng)銷就露了底，所謂定制機(jī)，只是其中國(guó)地區(qū)企業(yè)定制化服務(wù)公司的“作品”，